Bitácora
Karen Ávila & Laura Pico
Análisis /
Homólogos /
Después de hacer la depuración de los homólogos, con marcas colombianas que basan la producción y creación de los productos en la diversidad de materias primas que se encuentran en Colombia. Nos dimos cuenta que a nivel gráfico, son las marcas que más cohesión gráfica tienen en el mercado, en donde la gráfica de las plataformas virtuales va de la mano con lo que prometen como marca. La sencillez en sus identificadores, permite que el buyer persona identifique fácilmente de qué tipo de productos se están ofreciendo. Se consideran competencia para Alma de coco, ya que ofrecen productos similares y tienen una gráfica más fuerte que la marca.
Parpar es una empresa 100% colombiana, fundada en Bogotá en el año 2016. Se crea por la necesidad de tener productos naturales del uso del día a día, ya que todos los productos que usamos que tienen químicos y tóxicos, tienen efectos secundarios a largo plazo. Aprovechan la biodiversidad de nuestro país y utilizamos los mejores ingredientes para el desarrollo de nuestros productos, que son libres de sales, parabenos y colorantes.
Buscan eliminar los químicos tóxicos de su consumo cotidiano. Por Amor decide extender este propósito y crear una empresa cuyos productos de cuidado del cuerpo generen salud y bienestar sin dejar huellas nocivas en el medio ambiente. Actualmente ofrecen una alternativa saludable con más de 20 productos y operando como un negocio verde certificado. Han diseñado productos para aprovechar de la mejor manera las propiedades de los aceites esenciales para el beneficio de nuestra salud y belleza.
En 2017 nace Deplanta por una necesidad propia buscando alternativas para el cuidado personal que funcionaran, fueran deliciosas y a la vez le hicieran bien a todos. Deplanta es una plataforma, un switch de bienestar. Es un punto de conexión entre la naturaleza, la sanación y nuestro amor propio. Es un bienestar chic. Ó más bien una elegancia hippie. Muestran la historia de diferentes héroes del país y de plantas mágicas que existen en Colombia. Hacen magia en tu piel, aprovechando el poder de las plantas y de una manera deliciosamente justa.
Se inspiran en la naturaleza y los múltiples ingredientes que nos brinda, de allí proviene nuestro nombre, Pachamama (Madre Tierra) la diosa totémica de los Incas, en manos de una piel libre de tóxicos. Devuelven a la madre tierra lo que le corresponde: su gran valor y capacidad de entregarnos bienestar. Trabajan con productores locales e incentivan el comercio justo en todas las regiones de Colombia porque creemos en el trabajo de las manos de nuestra gente. Con cosméticos 100% naturales y libres de tóxicos retoman la esencia de los ingredientes de la inmensa biodiversidad propia de nuestra tierra.
El amor por lo natural, los llevó a investigar los beneficios de varias plantas y así conformamos una botica de donde salen los mejores productos que son el resultado de las propiedades tradicionales de las plantas y sus poderosos extractos. Todos sus productos son realmente orgánicos, no son derivados del petróleo, no tienen conservantes ni parabenos. Sus cremas son hechas totalmente a mano. Por eso son de muy alta calidad. Sus empaques son amigables con el medio ambiente, se reciclan y se re envasan. Creen en un mundo sustentable, en el cuidado de los animales y en el comercio justo.
Después de hacer la depuración de los paradigmas, con marcas de nivel mundial. Nos dimos cuenta que a nivel gráfico, son las marcas que más cohesión gráfica tienen en el mercado, en donde la gráfica de las plataformas virtuales va de la mano con lo que prometen como marca. La sencillez en sus identificadores, permite que el buyer persona identifique fácilmente de qué tipo de productos se están ofreciendo. Se consideran ejemplos a seguir para Alma de coco, ya que ofrecen productos similares y tienen una gráfica más fuerte que la marca.
Paradigmas /
Los productos OSEA son todos a base de plantas y sin gluten, se enorgullecen de su compromiso de brindar un cuidado de la piel vegano consciente. Sus productos son libres de crueldad animal y no contienen ingredientes de origen animal como lanolina, cera de abejas, carmín y más. Creemos que los derechos de los animales son importantes.
Cuidado de la piel natural y orgánico con ingredientes naturales y orgánicos. Son ecológicos y donan a esfuerzos ambientales con envases de botellas de vidrio. Son éticos con productos veganos, libres de crueldad animal y con fluidez de género, se retribuye a causas benéficas y sociales y son 100% natural, orgánico y de género fluido.
Cuidado de la piel natural y orgánico y totalmente natural, sin OMG, sin parabenos ni fragancias, es ecológico, usando botellas de vidrio, fabricadas localmente en Canadá. También les encantan los ingredientes naturales y veganos y el hecho de que esta colección para el cuidado de la piel se fabrica localmente en una empresa fundada por mujeres.
Cuidado de la piel natural y orgánico , es totalmente natural, no tóxico, sin parabenos ni sulfatos, orgánico, son ecológicos con la cera de soja libre de OGM, los envases reciclables y reutilizables y de grado alimenticio. Son éticos y libres de crueldad, fabricado en pequeños lotes en los EE. UU. Utilizan aceites prensados en frío y destilados al vapor.
Antecedentes comunicativos
Alma de coco maneja una comunicación de cercanía con los clientes, ya que expone claramente los servicios que ofrece,
haciéndolos por medio de plataformas virtuales, tales como, página web, Instagram, Facebook y Whatsapp. La información que se encuentra en estos espacios es adecuada, pero podría tener más información sobre los productos que ofrece (en cuanto a descripciones, pesos, tipos de procesos, etc.). Por otro lado, el estilo gráfico utilizado en las diferentes plataformas podría ser impulsado para crear más unidad visual en cuanto al diseño que se observa para darse a conocer frente a su buyer persona.
Retos de la marca
Es necesario hacer una unificación con respecto a la gráfica manejada en las diferentes plataformas virtuales (instagram, facebook, podcast, twitter, etc.), ya que permite crear una concordancia entre todas que ayude al reconoimiento de la marca y su visibilidad de la mano de Alma de Coco. Por otro lado, es importante la redución de los elementos en las etiquetas para tener ecturas fácles, rápidas y enfocadas en los aspecots más importantes; evidenciándose desde el envase primario hasta sus secundarios y terciarios.
Necesidades/
Oportunidades
Para el alcance de la marca subsidiaria de Alma de Coco, es importante hacer una estructuración de su identidad visual para ser posicionada en el mercado, atrayendo a los usuarios actuales y a los nuevos.
Por otro lado, es necesario hacer una propuesta con respecto a la gráfica complementaria para así crear una fácil identificación de la marca, e imagen de la compañía, permitiendo que el cliente se atraiga a la marca. Permieitndo el desarollo de piezas que proyecten a la marca subsidiaria en un futuro dentro de Alma de Coco.
Análisis identificador
/
PUNTOS DE CONTACTO
Conctacto informativo, de lo que se ofrece en el producto, en donde me diante el texto expone lo que promete.
Contacto, visual en donde se exponen los productos y elementos más importantes de la marca. Le puede atinar a un sector en específico del buyer persona.
PÁGINA WEB
Contacto informativo, que le muestra al público de TODO lo que compone la marca; está más en el interés del receptor la búsqueda de diferentes aspectos.
En este medio, tiene podcasts y blogs que le ayudan a narrar y exponer los proyectos de la marca
TIENDA
Una pequeña tienda, llamada cuarto turquesa, en donde expone y hace varios de sus productos. No se tiene entendido porque es nombrada así.
Airu
/
Significa planta en la lengua AYMARA, proveniente de las comunidades indígenes bolivianas y colombianas. Hablada en el corregimiento de Tarapacá en Colombia.
/
Descripción
Se escoge este corregimiento, porque tienen la Asociación de Mujeres de Tarapacá que buscan una forma distinta para el sustento de sus familias, manteniendo las costumbres indígenas; ellas siembran y cosechan el CAMU-CAMU, respetando la tierra y el proceso.
Exploración de la selva amazónica con la Asociación de las Mujeres de Tarapacá (amazonas colombiano), para encontrar los beneficios capilares de una fruta poco conocida como el CAMU-CAMU. Un proyecto que busca romper los paradigmas de los productos de belleza y generar una transformación en cuanto a la búsqueda de ellos, permitiendo la mejora de los cabellos diversos de las mujeres colombianas.
/
Concepto
Desde la selva hasta tu hogar
Extracción de la nueva marca.
Extracción de las palabras claves y elconceptos de la marca subsidiaria.
Traducción de las palabras a imágenes que permitieran el desarrollo gráfico.
Extracción de la nueva marca.
Cuadro para extraer el concepto
Moodboards, traducción palabras