Bitácora
Karen Ávila & Laura Pico
Alma de coco
Alma de coco es una empresa dedicada a la producción de cosmética artesanal con productos 100% naturales. Se preocupa por todo el proceso de construcción, desde el cultivo de los productos hasta su distribución. Su objetivo, es conmemorar la belleza diversa, reivindicando el auto reconocimiento de las texturas y formas capilares naturales de cada persona.
Alma de coco cuestiona las formas de belleza estandarizadas, para generar mundos diversos con belleza igualmente diversa, a la cual se le brinda productos aptos para todos. Aunque la exploración de los productos naturales empezó con las materias primas del pacífico, a medida que fue creciendo la empresa se iba adentrando cada vez más a las selvas colombianas, descubriendo otras materias.
Airu /
La marca subsidiaria Airu, se desarrolla a partir de Alma de Coco,
Airu es una nueva línea capilar basada en la exploración de la selva amazónica con la Asociación de las Mujeres de Tarapacá, para encontrar los beneficios capilares de una fruta poco conocida como
el CAMU-CAMU.
Este es un proyecto que busca romper los paradigmas de los productos de belleza y generar una transformación en cuanto a la búsqueda de ellos, permitiendo la mejora de los cabellos diversos.
Objetivos
General
Generar un sistema de identidad visual para la marca subsidiaria Airu, mediante
el desarrollo de empaques, espacio retail y promoción en espacios publicitarios, fortaleciendo la comunicación entre cliente-usuario para obtener su reconocimiento en el mercado, a través de una perspectiva gráfica.
Específicos
01 /
Crear la identidad de la marca, mediante la aplicación de la búsqueda y conceptos extraídos de la exploración de los espacios naturales colombianos.
02/
Facilitar la comunicación cliente-usuario implementando diferentes tipos de piezas gráficas que ayuden a que el usuario adquiera los productos.
03 /
Desarrollar un sistema gráfico para la
marca subsidiaria Airu que la proyecte
en el mercado con una congruencia
en su comunicación y visibilidad.
Concepto
Levanta las capas lentamente y aprenderás todos los procesos desde la raíz hasta las puntas.
/ Artesanal
/ Arraigado
/ Natural.
Estrategia
Estrategia de desarrollo, con el método extensivo que tiene como objetivo atraer a
nuevos clientes y aumentar el interés por la marca de los usuarios que ya la consumen.
Propuestas
Primer sistema de marca
01 /
El desarrollo de la identidad marca Airu con su respectivo identificador y gráfica de aplicación para los demás sistemas.
Normalización Logo
Segundo sistema de creación de los empaques
02 /
Desarrollo de 5 empaques para los productos principales de la marca, se tienen en cuenta aplicar el concepto del zero waste.
Se propone la creación de 5 productos principales, que son:
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Shampoo en barra
-
Acondicionador en barra
-
Crema de peinar
-
Gotas para el crecimiento capilar
-
Aceite para las puntas
Shampoo en barra
Acondicionador en barra
Crema de peinar
Gotas para el crecimiento capilar
Aceite para las puntas
Se proponen los kits como formas de incentivar al cliente a la compra:
-
Kit personalizado con 3 productos
-
Kit personalizado con 5 productos
Kit personalizado con 3 productos
Kit personalizado con 5 productos
Tercer sistema de atracción de los usuarios
03 /
Se plantea que la atracción de los usuarios se puede hacer de dos maneras, mediante el desarrollo en la plataformas virtuales y la de espacio públicos. Se plantea que para el aspecto virtual se haga la promoción en:
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Instagram
-
Facebook
-
Spotify
-
Página web
Spotify
Página web
En cuanto a los espacios públicos, se desarrolla:
-
Rompetráficos en centros comerciales
-
Bolsa
Rompetráficos en centros comerciales
Rompetráficos en centros comerciales
Cuarto sistema de creación retail
04 /
Se desarrolla un espacio de venta que se maneja como un showroom de los productos de la empresa Alma de coco y de la marca Airu.